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      【地評線】大眾銳評:文化發展要把握好“導向”與“效益”的關系

      2020

      / 09/21
      來源:

      大眾報業·海報新聞

      作者:

      手機查看

        習近平總書記近日在湖南考察時強調,文化產業既有意識形態屬性,又有市場屬性,但意識形態屬性是本質屬性。一定要牢牢把握正確導向,堅持守正創新,確保文化產業持續健康發展。

        文化興則國運興,文化強則國家強。黨的十八以來,習近平總書記對文化改革發展作出一系列重要論述,提出許多新思想、新觀點、新要求。習近平總書記指出:“一個國家、一個民族的強盛,總是以文化興盛為支撐的,中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。”“一部好的作品,應該是把社會效益放在首位,同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。文藝不能當市場的奴隸,不要沾滿了銅臭氣。”“在推進文化體制改革、繁榮發展文化事業和文化產業的過程中,要把握好意識形態屬性和產業屬性、社會效益和經濟效益的關系,始終堅持社會主義先進文化前進方向,始終把社會效益放在首位。無論改什么、怎么改,導向不能改,陣地不能丟。”推動文化產業高質量發展,一定要牢記習近平總書記的殷殷囑托、諄諄教誨,把握好“導向”與“效益”的關系,大力弘揚和培育社會主義核心價值觀,努力實現社會效益和經濟效益有機統一,確保文化產業持續健康發展。

        把握“導向”與“效益”的關系,“導向”是文化產業的生命。

        習近平總書記強調,意識形態屬性是本質屬性。意識形態工作是黨的一項極端重要的工作,是為國家立心、為民族立魂的工作。強調意識形態屬性是文化產業的本質屬性,因為文化產品具有教化功能,是傳播意識形態的重要工具。人們在使用和享受文化產品時,會潛移默化地被文化產品所傳達的價值觀影響,進而對全社會的精神結構產生影響。好的文化產品像藍天上的陽光、春季里的清風一樣,能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生,能夠掃除頹廢萎靡之風。反之,只講“滿足需求”,只重視“票房”“收視率”,不講“服務群眾”“引導群眾”,把文化產業的精神生產完全等同于一般物質生產,是極端錯誤和有害的。

        “導向”關系道路和方向,關系人心和士氣,關系中心和大局。推動文化產業高質量發展,必須大講“導向”,堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位,用社會主義核心價值體系引領整合社會思潮,以優秀的文化產品,弘揚主旋律,傳播正能量,激發全社會團結奮進的強大力量。

        把握“導向”與“效益”的關系,把社會效益放在首位。

        文化像土壤和空氣,是人之為人的根本。把社會效益放在首位,是因為文化是鑄造靈魂的大事,文化是文化產業的核心和靈魂。從現實情況看,把社會效益放在首位已成普遍共識,但是,當社會效益與經濟效益發生矛盾時,也存在“重經濟收入”傾向、“低俗作品大行其道”“劣幣驅逐良幣”現象和“社會效益軟,經濟效益硬”問題。在發展社會主義市場經濟的條件下,許多文化產品要通過市場實現價值,當然不能完全不考慮經濟效益。然而,同社會效益相比,經濟效益是第二位的,當兩個效益、兩種價值發生矛盾時,經濟效益要服從社會效益,市場價值要服從社會價值。推動文化產業高質量發展,就要把社會效益放在首位,把社會主義核心價值觀生動活潑、活靈活現地體現在文化產品上,用一件件好的文化產品告訴人們什么是應該肯定和贊揚的,什么是必須反對和否定的,做到春風化雨、潤物無聲。

        把握“導向”與“效益”的關系,實現“導向”與“效益”的有機統一。

        強調“導向”不等于排斥市場規律,否定文化產業的市場屬性。把社會效益放在首位,并非鼓勵“賠本賺吆喝”,而是要運用好市場機制,實現社會效益和經濟效益的雙贏。在市場經濟條件下,“導向”與“效益”互為前提、相互促進。一件文化產品如果沒有市場,沒有人去買去看,那么附著其上的任何屬性都不能實現;一件文化產品如果只為迎合市場,不講究社會責任,那么再大的市場最終也會丟失。文化的市場屬性為意識形態屬性提供物質載體和經濟支撐,意識形態屬性為市場屬性發揮導向和規范作用。好的文化產品,不僅有社會價值,也有市場價值,不僅有社會效益,也有經濟效益,它們在相互作用中實現社會效益第一,實現社會效益和經濟效益相統一。

        進入新時代,文化產業發展,面臨著前所未有的機遇,擔負著前所未有的重任。我國社會主要矛盾發生變化,人民日益增長的文化需要和文化供給之間的矛盾,已經不是缺不缺、夠不夠的問題,而是好不好、精不精的問題,為文化產業高質量發展帶來了重大機遇。數字時代的到來、科技的進步、新業態新消費模式的涌現,給了文化產業新發展以更大想象空間。推動文化產業高質量發展,要堅定不移地把社會效益放在首位,深刻洞察和把握文化產業發展的趨勢與機遇,以更扎實有效的舉措激發文化創新創造活力,培育新型文化業態和文化消費模式,以更高質量的文化供給,更好滿足人民群眾的文化生活需求,實現“導向”與“效益”的有機統一,為全面建設社會主義現代化國家、實現中華民族偉大復興凝聚更基本、更深沉、更持久的力量。

        (大眾日報客戶端記者 孫秀嶺 報道)

      責任編輯:牛樂耕

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